2020-08-13 和與德行業(yè)分享
建設(shè)一個品牌必須得有個性，通過個性特征能讓品牌實現(xiàn)差異化。品牌設(shè)計公司通過廣告、包裝等來表示品牌行為。可以通過品牌形象、品牌標(biāo)識的特征來進(jìn)行表達(dá)，將其稱之為品牌個性。
品牌個性必須區(qū)別于品牌形象，即品牌形象是品牌的有形（物理和功能）利益和屬性，品牌個性是品牌的情感聯(lián)想。如果品牌形象是消費者認(rèn)為的綜合品牌，那么品牌個性就是綜合品牌的一個方面，它在消費者心中產(chǎn)生了它的情感特征和聯(lián)想。
品牌個性發(fā)展品牌資產(chǎn)。它樹立了品牌態(tài)度。它是一個關(guān)鍵輸入到任何品牌的溝通或營銷活動的外觀和感覺。它有助于深入了解顧客對品牌的感受。品牌個性在品牌中的區(qū)別在于它們在許多屬性上是相同的。比如索尼和松下。品牌個性是品牌戰(zhàn)略的生動體現(xiàn)，即品牌戰(zhàn)略的實施。品牌個性是指顧客與品牌的關(guān)系。這是客戶傳達(dá)自己身份的一種手段。
品牌設(shè)計公司進(jìn)行個性話建設(shè)和名人間的作用是相輔相成的。通過名人對品牌有可接受性和樂觀態(tài)度。最終這將會影響消費者購買決策，同時還會讓品牌產(chǎn)生忠誠度。
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