2022-04-06 和與德行業(yè)分享
最近幾年“企業(yè)品牌設計”這一概念在設計行業(yè)很流行也被很多營銷人熱議，也催生出了企業(yè)品牌設計師這一崗位，美術院校也開設了企業(yè)品牌設計這一專業(yè)，一些大型企業(yè)也在企業(yè)品牌設計方面投下了重大精力和財力。
那么企業(yè)品牌設計到底是什么？企業(yè)品牌設計包含了什么？企業(yè)品牌設計到底對于一個企業(yè)有何價值？鯨躍視覺作為企業(yè)品牌設計從業(yè)者，給大家娓娓道來，希望我的講解之后大家可以對于企業(yè)品牌設計不再陌生。
企業(yè)品牌設計的概念最早起源于歐洲，當時的歐洲企業(yè)設計出了一套具有視覺統(tǒng)一的完整體系。經(jīng)過歐美、日本的多年改進，改革開放之后進入我國，當時那個年代一本厚重的cis手冊設計費用可能高達幾百萬，國內可以接此項目的公司寥寥無幾。
國內最早的企業(yè)品牌設計也大多參考日本和港臺，中西元男、原田進、陳幼堅等老一輩企業(yè)品牌設計大師在當時成為國內設計師們的心中偶像。而現(xiàn)在，國內的企業(yè)品牌設計都已相當成熟，不同行業(yè)的企業(yè)品牌設計都有自己不同的特色。
如果把品牌比作一個人的話，那么企業(yè)品牌設計就是這個人的五官和骨架，企業(yè)品牌設計決定了一個品牌最為根本的“外表特征”，企業(yè)品牌設計的一些東西也決定了品牌后續(xù)在傳播過程中的形象和氣質。
在做企業(yè)品牌設計之前，品牌服務公司會先梳理出一個品牌的品牌理念，品牌理念也是一個龐大的品牌體系，在此就不做展開講解，后續(xù)會詳細講解品牌理念體系。有了品牌理念，品牌就相當于有了“坐標”，設計師會根據(jù)品牌的“坐標”設計其品牌的“外表特征”，這個“外表特征”是一個品牌靈魂和氣質最外在的展現(xiàn)，是品牌每個“露出”與目標及潛在消費者接觸的感官觸點。企業(yè)品牌設計猶如一個品牌的“靈魂”，奠定了品牌的“性別”、“氣質”、“年齡”、“感受”等由內而外的東西。
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