三十多年沒有變過的包裝，土得掉渣的蜂窩設(shè)計，這就是一代人的國民記憶——蜂花護發(fā)素。蜂花，這幾天在抖音火了。
作為一個主打性價比的老字號國貨，蜂花這兩天突然火了。
起因是一群熱心的網(wǎng)友，擔心東西又便宜，設(shè)計又土，名字更土，還不打廣告的蜂花賣不出東西，這么好用的國貨遲早倒閉。于是他們給蜂花出了各種宣傳的主意，而蜂花的回復(fù)也是讓人心疼不已。
不過，堂堂一代傳奇國貨真的如此落魄嗎？其實也不是，蜂花雖然說沒有大紅大紫，但還算過得挺滋潤吧。
在三十年前，寶潔、聯(lián)合利華剛進駐中國市場的時候，蜂花確實慘。
從產(chǎn)品設(shè)計到供應(yīng)鏈管理，從品牌建設(shè)到營銷手段，蜂花都被這些外資品牌瘋狂碾壓。
作為國內(nèi)第一代洗護發(fā)品牌，蜂花一下子就被分割了大半個市場。
那幾年，是蜂花最難的時候。但關(guān)于設(shè)計，其實創(chuàng)新的步子沒必要跨得太大。
畢竟蜂花的老包裝從某種程度上已經(jīng)成為了品牌的標識，貿(mào)然更換風險很大。
一來本就在超市貨架中不起眼，換了就更沒有辨識度了。
二來容易引起老顧客的誤會，讓人誤以為買到假貨。再說了，一旦土出風格，那也是一種優(yōu)勢。
君不見椰樹椰汁，不照樣靠著一套自成一派的“word”風活得有滋有味。
在我看來，蜂花護發(fā)素推廣最難的一個點，其實是： 它的名字太難念了，特別是對于南方朋友來說。
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