2020 年，該品牌策劃了一場(chǎng)大膽的廣告活動(dòng)，首先是百歲老人Mr. Peanut 為了拯救他人而犧牲自己的生命，然后在所有媒體上進(jìn)行大量付費(fèi)宣傳，導(dǎo)致在超級(jí)碗廣告期間為吉祥物舉行葬禮，他重生 作為一個(gè)小花生。2020 年初，Planter 的銷(xiāo)售堅(jiān)果活動(dòng)突然出軌，當(dāng)時(shí)名人對(duì)花生先生的特技死亡做出反應(yīng)的推文開(kāi)始出現(xiàn)，同時(shí)也出現(xiàn)了對(duì)籃球巨星科比·布萊恩特（他的女兒）實(shí)際悲慘和現(xiàn)實(shí)死亡的反應(yīng) 吉安娜和其他七人在直升機(jī)墜毀中突然死亡。
今年，Planters 與 Jones Knowles Ritchie 的才華橫溢的人合作，對(duì)其最新的品牌更新采取了一種不同但仍然大膽的方法。
在 JKR 領(lǐng)導(dǎo)的品牌更新中，種植者的吉祥物不需要保姆。Bartholomew Richard Fitzgerald-Smythe 這個(gè)名字可能會(huì)引起大部分人茫然、困惑的目光，但 105 年來(lái)，以花生先生聞名的溫文爾雅豆科植物一直是堅(jiān)果和零食品牌 Planters 的單片吉祥物。
花生先生不再是嬰兒堅(jiān)果，他回來(lái)了，禮帽，手杖等等，外觀(guān)更加扁平。吉祥物外觀(guān)的更新不像去年那么大膽，但它也不會(huì)與其他流行的、嬰兒化的流行角色進(jìn)行比較。
字標(biāo)也更新了，收緊了焦點(diǎn)并使其更接近觀(guān)眾。更新的包裝采用了堅(jiān)果和其他成分的奢華和誘人的新照片，而更深和更深的藍(lán)色被引入品牌調(diào)色板。最后，Planters 還在包裝和廣告中強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品是植物性蛋白質(zhì)來(lái)源。
“Planters 是一個(gè)真正的美國(guó)偶像，連接幾代人，并提供真正的食物滿(mǎn)足感。新品牌標(biāo)識(shí) Substance with Swagger 背后的創(chuàng)意完全是為了慶祝該品牌的直率感性、溫文爾雅的耀眼和令人渴望的不可抗拒性。我們很高興終于與世界分享我們敬愛(ài)的花生先生的多面性，”Jones Knowles Ritchie 的創(chuàng)意總監(jiān) JB Hartford 在一份新聞稿中說(shuō)。
品牌更新提供了微妙的視覺(jué)更新，同時(shí)保留了吉祥物花生先生的核心特征，例如穿著正裝時(shí)時(shí)髦并提醒消費(fèi)者花生提供大量植物性蛋白質(zhì)。
