2021-11-12 和與德行業(yè)分享
品牌設(shè)計對企業(yè)來說是競爭力也是新的活力，品牌設(shè)計本身是一項創(chuàng)造性、探索性的活動，在設(shè)計過程中，自然與風險相互依存。
許多品牌通過獨特的設(shè)計獲得了新的生機。然而，我們也應(yīng)該清醒地認識到，品牌設(shè)計是一項風險性工作，一旦失誤，會給企業(yè)帶來巨大損失。品牌設(shè)計失敗的案例亦不鮮見。例如，《頭號玩家》中角色的右腿長到了夸張的地步，但是從透視的角度看是沒有問題的，可還是有很多社交媒體給出不好的反應(yīng)。所以說，在設(shè)計品牌是不能只注重美學，同是也要關(guān)注構(gòu)圖帶來的真實感。
美國紐約的“失敗產(chǎn)品博物館”提供了這樣一個數(shù)字：美國每年推向市場的新產(chǎn)品達54000多種，而真正受到青睞的只有20％。博物館里，高達8萬多件“失敗產(chǎn)品”靜候人們反思，其中不乏許多知名企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品。
品牌設(shè)計是一項有組織、有計劃的活動，通過樹立風險意識，完善風險管理，是能夠在一定程度上防范和控制風險發(fā)生的，使品牌創(chuàng)新設(shè)計活動向預期目標發(fā)展。那么，怎樣才能降低品牌創(chuàng)新設(shè)計的風險性，提高品牌創(chuàng)新的成功率呢？
消費者是市場真正的主人，因此品牌設(shè)計應(yīng)該從消費者的角度而不是科學家的角度出發(fā)。品牌設(shè)計應(yīng)該進行實地的市場調(diào)查研究，洞察消費者的喜好，而不是科研人員在實驗室里閉門造車。要適應(yīng)潮流的發(fā)展和當下大眾的需求，找到能感染大眾的設(shè)計需要。
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