2021-08-31 和與德行業(yè)分享
不少企業(yè)進(jìn)入新市場時(shí)會(huì)對現(xiàn)有品牌進(jìn)行利用，而不是去創(chuàng)新品牌。要不要對品牌設(shè)計(jì)延伸存在一定的爭議，起決定權(quán)的是消費(fèi)者的接受度和市場的成熟度。
品牌設(shè)計(jì)中的品牌延伸的前提是品牌象征著精神、理想、共同目標(biāo)的忠誠。品牌不僅僅是初級產(chǎn)品，還要不斷提出新的問題、新的構(gòu)想，品牌產(chǎn)品的標(biāo)志發(fā)展成符號、形象、表現(xiàn)內(nèi)在和外在的關(guān)系變化。
按照傳統(tǒng)的品牌理念，品牌延伸不能超出技術(shù)能力范圍，商標(biāo)不僅僅是技術(shù)本身，而是一種產(chǎn)品統(tǒng)籌策略。
消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可首先從外觀開始，產(chǎn)品的相似性對促進(jìn)消費(fèi)意向起著主要作用，名優(yōu)產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的地位和形象決定了品牌的市場價(jià)值的同時(shí)，品牌延伸的消費(fèi)意向的轉(zhuǎn)變速度取決于原型和終極產(chǎn)品類型的相似度，跨度延伸是很困難的。
品質(zhì)優(yōu)良、可靠性強(qiáng)的產(chǎn)品往往在品牌跨度延伸上較弱，奢侈品所體現(xiàn)的價(jià)值感、地位感、象征意義，能夠輕易的實(shí)現(xiàn)跨度延伸，對于追求時(shí)尚的消費(fèi)者有著極大的吸引力，其產(chǎn)品更是能較好的實(shí)現(xiàn)品牌跨度延伸。品牌增值和同類產(chǎn)品的差異，主要取決于產(chǎn)品內(nèi)在特征。
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