2021-07-15 和與德行業分享
品牌全案是指以產品為基礎，以品牌為核心，以市場為導向，以戰略為目標，以互動營銷為重點的系列上海品牌策劃方案。
1、全案是廣告公司日常作業的核心部分。因為全案關乎企業客戶對市場整體布局與規劃，對品牌的頂層設計與架構，關乎企業全年要做什么的具體舉措與安排。
2、全案是品牌代理公司的主要獲客來源。一般來說，企業發起比稿主要是比全案，找幾家廣告公司分別做全案，誰做得好就把預算給誰，因為全案最能看出一家代理公司的綜合實力和業務水平。
3、全案是廣告人能力評估的核心標準。做全案，是對策劃綜合能力的全面考察，包括對企業所處市場的理解力，對消費趨勢的判斷和消費人群的洞察力，邏輯思考和解決問題的能力，戰略思維，大局觀，創造力和執行力。
對于不同的企業，品牌全案的作用也不盡相同。對于成長型企業品牌全案的作用，側重于從0孵化品牌。對于成熟型企業則更傾向于通過市場洞察和消費者洞察，提升品牌的辨識度和核心競爭力，對于企業而言制定品牌全案，需要去分析自己處于什么樣的階段，具有什么樣的需求，依據實際情況進行系統化地上海品牌策劃定制工作。
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